El marketing digital en los próximos meses estará marcado por el uso intensivo de inteligencia artificial, consumidores emocionalmente más exigentes y una relación más participativa entre marcas y audiencias.
Así lo plantea Google en su más reciente análisis de tendencias, elaborado a partir de datos de sus propias plataformas que, de acuerdo con una investigación de Ipsos, son utilizadas diariamente por el 83% de los consumidores a nivel global.
Por lo tanto, la compañía plantea que las estrategias tradicionales de marketing ya no serán suficientes, debido a que las personas buscan experiencias relevantes, inmediatas y con un valor tangible.
El bienestar inmediato redefine el consumo
Uno de los cambios más visibles tiene que ver con la forma en que los consumidores priorizan su bienestar.
Pablo Pérez, Senior Marketing Research and Insights Manager en Google, explica que la incertidumbre económica y social prolongada ha debilitado los objetivos de largo plazo. En su lugar, las personas prefieren recompensas que generen satisfacción en el presente.
Esta tendencia está más marcada entre los consumidores jóvenes, quienes prefieren gastar en viajes y experiencias antes que en metas tradicionales como la compra de una vivienda.
Para las marcas, esto implica diseñar propuestas que ofrezcan beneficios claros y cercanos, como ya lo hacen empresas que han transformado sus programas de lealtad para entregar recompensas más frecuentes y alcanzables.
La IA cambia la forma de buscar y descubrir
La inteligencia artificial automatiza procesos publicitarios, pero también está modificando la manera en que los usuarios exploran información.
Oliver Borm, Director de Estrategia de Productos de Anuncios de Búsqueda en Google para EMEA, señala que la búsqueda dejó de ser una acción basada únicamente en texto para convertirse en una experiencia multimodal que integra imágenes, audio y contexto.
Herramientas como Gemini permiten que las personas formulen consultas más complejas y visuales, esperando que la tecnología entienda la intención detrás de lo que buscan.
Ante este escenario, Google sugiere a las marcas adoptar estrategias de Generative Engine Optimization, enfocadas en crear bibliotecas de contenido visual, útil y centrado en las personas, más allá de apostar solo por palabras clave.
De espectadores a co-creadores
Otra tendencia clave para 2026 es la creatividad participativa. Según Roya Zeitoune, líder de Cultura y Tendencias de YouTube en EMEA, las audiencias ya no quieren limitarse a consumir mensajes de marca: buscan interactuar, reinterpretar y crear junto con ellas.
El auge del llamado “maximalismo creativo” se refleja en fenómenos culturales impulsados por comunidades digitales, donde las marcas funcionan como plataformas abiertas para la co-creación, donde la lealtad se construye con experiencias compartidas y no solo con mensajes.
La nostalgia como vínculo emocional
La nostalgia también jugará un papel relevante en el marketing digital del futuro cercano.
Marion Bernard, líder de Marketing de Google y YouTube Ads en Francia, destaca que las campañas que conectan con recuerdos colectivos pueden incrementar significativamente la afinidad con la marca, siempre que el pasado se reinterprete y no se replique de forma literal.
Revisitar elementos icónicos, como jingles, productos o campañas históricas, y combinarlos con formatos actuales permite a las marcas conectar con distintas generaciones al mismo tiempo.
Sostenibilidad: de discurso a beneficio concreto
En 2026, la sostenibilidad dejará de ser un mensaje aspiracional para convertirse en un valor práctico. Adam Elman, Director de Sostenibilidad de Google para EMEA, subraya que los consumidores exigen beneficios claros y medibles, como ahorro, durabilidad o eficiencia, y son cada vez más críticos.
Las marcas que logren comunicar la sostenibilidad como una elección inteligente y accesible, y no como un lujo o una promesa abstracta, tendrán mayor credibilidad y conexión con sus audiencias.
Un nuevo manual para las marcas
En conclusión, la visión de Google apunta a un marketing digital más humano, visual y colaborativo.
Para mantenerse vigentes en 2026, las marcas deberán apoyarse en la IA para entender mejor a sus consumidores, responder a la necesidad de bienestar inmediato, fomentar la participación activa de sus comunidades, usar la nostalgia de forma estratégica y comunicar la sostenibilidad con hechos concretos.