De acuerdo con un informe elaborado por EMARKETER en colaboración con YouTube, el 97% de los jóvenes de la generación Z en el país afirma ver tanto videos cortos como largos en la plataforma.
El estudio analiza el impacto de los videos cortos, impulsados por el crecimiento de YouTube Shorts y plataformas como TikTok, en un contexto de saturación de información, donde los usuarios buscan contenido ágil, relevante y confiable.
Videos cortos, el formato favorito de los centennials
Desde la llegada de YouTube Shorts, el video corto se ha posicionado como uno de los formatos más consumidos entre los jóvenes mexicanos.
Según el informe, este tipo de contenido alcanza más de 200 mil millones de visualizaciones diarias a nivel global, un canal estratégico para conectar con consumidores de forma inmediata.
“El video es ahora un elemento central de las estrategias digitales en América Latina. En México, según nuestras estimaciones, representará casi la mitad de toda la inversión publicitaria digital en 2025”, señaló Matteo Ceurvels, analista principal de EMARKETER.
El especialista destacó que plataformas como YouTube se han vuelto decisivas para el descubrimiento de productos, ya que los consumidores recurren cada vez más a estos espacios para informarse antes de comprar.
Publicidad que descubre, informa y genera confianza
Lejos de un consumo pasivo, los mexicanos interactúan con los videos cortos de forma intencional.
El estudio revela que 61% de los usuarios asegura que la publicidad en YouTube Shorts les permite descubrir nuevas marcas y productos, una cifra superior a la de otras plataformas de video corto.
Además, 84% de los encuestados considera que YouTube cuenta con los creadores más confiables para recomendar productos, mientras que 87% afirma que el contenido de creadores les ayuda a investigar y descubrir artículos al momento de comprar.
Estos datos posicionan a YouTube como la principal plataforma en México para buscar reseñas e información sobre nuevos productos.
Casos de éxito: marcas que capitalizan el video corto
El informe también destaca ejemplos de marcas que han sabido aprovechar el potencial del formato.
Maybelline, por ejemplo, apostó por microinfluencers en YouTube Shorts, logrando cuatro veces más engagement, una tasa de visualización tres veces mayor que la de anuncios tradicionales y un incremento del 25% en la recordación de marca.
Otro caso es el del Coca-Cola Flow Fest en México, cuya estrategia incluyó nueve piezas exclusivas en Shorts.
La campaña alcanzó 20 millones de visualizaciones y un engagement promedio del 2%, lo que confirmó la capacidad del formato para generar impacto a gran escala.
El video corto, una apuesta clave para las marcas
Para las marcas que buscan conectar con la generación Z en México, YouTube Shorts se perfila como una herramienta clave para el descubrimiento, la influencia y la construcción de confianza, incluso para orientar las decisiones de compra.