Adam Mosseri, CEO de Instagram, publicó un extenso comunicado en el que explica por qué el modelo clásico de Instagram, basado en imágenes perfectas y feeds impecables, ya no funciona.
El directivo compartió recomendaciones de lo que pueden hacer los para creadores y usuarios para seguir siendo relevantes en un ecosistema saturado de contenido generado por inteligencia artificial.
El mensaje es claro: la estética ya no es una ventaja competitiva. En cambio, la confianza, la coherencia y la identidad personal sí lo son.
El problema de fondo: demasiada perfección, demasiado contenido
Durante años, Instagram creció gracias a la estética cuidada: filtros, composición, retoques y fotografías “instagrameables”. Sin embargo, actualmente ese modelo se enfrenta a un nuevo escenario:
- La IA puede generar imágenes y videos perfectos en segundos.
- La estética profesional es barata, accesible y omnipresente.
- El usuario está expuesto a una abundancia infinita de contenido.
Según Mosseri, esto ha provocado una paradoja: cuanto más perfecto es el contenido, menos valor tiene. La perfección ya no sorprende y, peor aún, empieza a aburrir.
La “paradoja de la abundancia sintética”
Uno de los conceptos clave del mensaje de Mosseri es que la autenticidad ya no es exclusiva de los humanos. La IA puede simular voces cercanas, historias emocionales, estilos personales y tonos “reales”.
Esto cambia la pregunta fundamental del contenido digital. Ya no es: ¿Puedes crear contenido? Ahora es: ¿Puedes crear algo que solo tú podrías crear?
Para creadores y marcas personales, esto implica que el valor se desplaza del contenido al contexto: quién eres, qué has compartido antes y por qué se te debería creer.
La estética cruda: imperfección como señal de realidad
Mosseri señala el auge de lo que llama raw aesthetics o “estética cruda”, que no es una moda pasajera, sino una espuesta defensiva al contenido generado por IA.
¿Qué caracteriza esta estética?
- Fotos borrosas o mal encuadradas
- Videos sin edición sofisticada
- Escenarios cotidianos
- Imperfecciones visibles
¿Por qué funciona?
- Porque en un mundo donde todo puede perfeccionarse, la imperfección se convierte en prueba de vida.
- Lo imperfecto comunica: “esto ocurrió de verdad”.
Para marcas y creadores de contenido eso significa: no necesitas producir mejor, sino producir más creíble.
Del “ver para creer” al escepticismo por defecto
Otro cambio clave que anticipa Mosseri es psicológico. Antes asumíamos que lo que veíamos era real, pero ahora partimos del escepticismo, por lo tanto, en este nuevo entorno:
- La imagen pierde autoridad.
- La fuente gana protagonismo.
El usuario se pregunta: ¿Quién publica esto y por qué debería confiar? Esto influye directamente a marcas personales, freelancers y negocios digitales: a confianza acumulada será más valiosa que cualquier pieza viral.
El feed clásico está muerto (y esto es lo que lo reemplaza)
Según Mosseri, el Instagram que muchos recuerdan feeds públicos llenos de fotos cuidadas, ya no es el centro de la plataforma. Hoy, lo “real” ocurre en las historias y los mensajes directos.
Ahí es donde las personas comparten momentos cotidianos, fotos espontáneas y videos sin pulir. Es decir, “menos exhibición y más relación”.
¿Qué NO muere en la era de la IA?
Pese al tono crítico, Mosseri no plantea un escenario apocalíptico. Al contrario: cree que los creadores serán más necesarios que nunca, pero para mantener (e incluso aumentar) su valor, deben tener:
- Identidad clara y consistente
- Trayectoria visible en el tiempo
- Coherencia entre lo que dices y lo que haces
- Contexto alrededor del contenido
El directivo asegura que en el contexto actual donde todo puede falsificarse, “la autenticidad se vuelve escasa”, y lo escaso gana valor.
Transparencia y confianza: las nuevas monedas
Mosseri anticipa que será casi imposible detectar todo el contenido generado por IA. Por eso propone un cambio de enfoque centrado en no perseguir lo falso y certificar lo real desde el origen.
Esto podría incluir firmas criptográficas en fotos reales, más información sobre quién publica y un historial visible de actividad y coherencia. Por lo tanto, la autoridad ya no estará en la imagen, sino en la trayectoria de quien la comparte.
Claves prácticas para emprendedores y creadores
Si creas contenido para vender, posicionarte o construir marca personal, estas son las ideas clave que puedes aplicar desde hoy:
- Prioriza la confianza sobre la estética.
- Muestra procesos, no solo resultados.
- No temas a la imperfección, si comunica verdad.
- Construye una voz reconocible y consistente.
- Piensa menos en “impactar” y más en ser creíble.
- Usa historias y mensajes como espacios de relación, no solo promoción.
En resumen…
En la era de la IA, el valor ya no está en ver algo perfecto, sino en saber a quién estás mirando.
Por lo tanto, para los creadores, el futuro no será de quien mejor edite, sino de quien logre ser más humano, más reconocible y más digno de confianza en un mundo lleno de dudas.