De acuerdo con el Estudio de Venta Online 2025 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el mercado mexicano mantiene una expansión constante, impulsada por una base de compradores cada vez mayor y por un aumento en la frecuencia de compra.
Dentro de este contexto, las compras vinculadas a juguetes y regalos muestran un papel cada vez más relevante.
Aunque estos productos no siempre se presentan como una categoría independiente, su impacto se refleja en el desempeño de diversos rubros del ecommerce, especialmente en temporadas de alta demanda.
Crecimiento del ecommerce y consumo de regalos
AMVO reporta que en 2024 más de 67 millones de mexicanos realizaron compras en línea, lo que confirma una adopción sostenida del comercio electrónico.
Este crecimiento ha favorecido a categorías con alta rotación estacional, entre ellas las asociadas a regalos y juguetes, cuyo consumo se intensifica durante eventos comerciales y celebraciones familiares.
El estudio señala que los compradores digitales realizan adquisiciones con mayor regularidad, motivados por factores como envíos gratuitos, descuentos, promociones y tiempos de entrega definidos, elementos relevantes cuando se trata de compras con fechas específicas.
Categorías del ecommerce relacionadas con regalos
Aunque los juguetes no siempre se contabilizan de manera independiente, su consumo se refleja en otras categorías con alto valor de mercado. Según AMVO, los segmentos que concentran mayor volumen de ventas en ecommerce en México son:
- Electrónicos
- Moda
- Artículos para el hogar
- Belleza y cuidado personal
Estas categorías funcionan como opciones recurrentes para regalos, especialmente en temporadas de alto consumo. Los electrónicos lideran el valor de ventas online y se mantienen como una alternativa frecuente, mientras que la moda y los artículos personales destacan por su variedad.
Por su parte, los productos para el hogar y hobbies han ganado relevancia como obsequios funcionales.
Temporadas importantes para las compras en línea
El estudio identifica eventos como Hot Sale, Buen Fin y la temporada navideña como los principales periodos de concentración de ventas en ecommerce.
Durante estas fechas, los consumidores suelen adelantar o concentrar la compra de regalos, lo que impacta directamente en la planeación de inventarios y logística.
Asimismo, AMVO señala que los compradores digitales utilizan con mayor frecuencia herramientas como comparadores de precios, cupones y descuentos. De manera paralela, el uso de métodos de pago flexibles comienza a influir en la adquisición de productos de mayor valor.
Perspectiva hacia 2026
Los datos del Estudio de Venta Online 2025 muestran que las compras de regalos y juguetes forman parte de un fenómeno más amplio de diversificación del consumo digital.
Más allá de la temporada navideña, estos productos se integran de forma constante al ecosistema del e-commerce en México.
Hacia 2026, la evolución del comercio electrónico y el comportamiento de los consumidores sugieren que las categorías asociadas a regalos continuarán teniendo relevancia dentro del mercado digital, en el contexto de una mayor adopción tecnológica.